Gerai Minuman Teh Chagee Asal China Disambut Baik di Jakarta
Jakarta (BERITA HARIAN ONLINE) – Brand minuman teh premium dari China, Chagee, telah meresmikan gerai pertamanya di Indonesia yang terletak di Jakarta. Kehadiran ini langsung mendapatkan sambutan hangat dari konsumen setia yang sebelumnya hanya dapat membeli produk ini di luar negeri, seperti di Malaysia atau Singapura.
“Kami melihat antusiasme masyarakat yang sangat tinggi, beberapa bahkan sudah datang dari pukul 8 pagi, sementara kami baru mulai menerima pemesanan sekitar pukul 10 pagi. Namun kami memastikan antrean tetap kondusif dan nyaman,” ungkap Adinda Yozari, Deputy General Manager Chagee Indonesia, saat acara pembukaan gerai pertama Chagee Indonesia yang berlokasi di PIK Avenue, Jakarta, pada 11 April 2025.
Berbagai varian teh ditawarkan dengan harga mulai dari Rp30.000 per gelas. Namun, selama periode pembukaan besar pada 11-13 April, Chagee memberikan promosi spesial beli 1 gratis 1, serta berbagai hadiah seperti parfum, lipstik, voucher belanja, hingga suvenir edisi khusus yang jumlahnya terbatas.
Salah satu pembeli, Hamidah, telah menunggu sekitar dua jam demi mendapatkan satu paket teh varian “Da Hong Pao” yang merupakan favoritnya setiap kali mengunjungi gerai Chagee di Malaysia dan Singapura. Dia sangat senang karena kini dapat dengan mudah menemukan Chagee tanpa harus bepergian ke luar negeri.
Demikian pula Nina dan temannya yang berangkat sejak pagi dan menempuh perjalanan jauh dari rumahnya di Jakarta Timur untuk menikmati kembali rasa minuman Chagee yang terakhir kali mereka cicipi saat berlibur ke Malaysia.
“Yang membuat Chagee menarik adalah rasanya yang tidak terlalu manis dibandingkan kebanyakan merek lain, ditambah dengan rasanya yang unik,” ujarnya yang membawa pulang empat paket minuman setelah mengantre lebih dari dua jam.
Sejak berdiri sekitar delapan tahun lalu di Yunnan, China, Chagee semakin dikenal di pasar internasional. Gerai minuman ini juga sudah hadir di Thailand, Malaysia, hingga Singapura. Meski baru resmi masuk ke Indonesia, Chagee sudah lebih dulu populer dan menjadi perbincangan di media sosial.
Ekspansi Chagee di Indonesia dilakukan melalui kemitraan dengan Erajaya, perusahaan ritel kenamaan di Indonesia.
Sebelumnya, Chagee Indonesia mengadakan pop-up store selama seminggu di PIK Avenue pada pertengahan Maret lalu dengan berbagai kegiatan untuk memperkenalkan cita rasa tehnya yang khas. Dalam beberapa minggu mendatang, dua gerai lainnya akan dibuka di Jakarta.
Menurut Adinda, Chagee akan fokus berekspansi di Jakarta untuk tahap awal, tetapi juga membuka peluang untuk kota-kota lain termasuk di luar Pulau Jawa. Hal ini seiring dengan pasar Indonesia yang menjanjikan, serta didukung oleh budaya minum teh yang semakin populer di kalangan generasi muda saat ini.
Dalam peluncurannya, Chagee berkolaborasi dengan seniman lokal Rachel Ajeng untuk menciptakan mural yang memperkaya suasana di dalam gerainya. Karya seni Rachel menggambarkan perjalanan teh dari rute perdagangan bersejarah hingga ke masa modern Indonesia, serta memadukan sejumlah tradisi lokal seperti Kebaya hingga Monas.
